走进位于广东省佛山市禅城区南庄镇华夏陶瓷城的陶瓷集团总部，全景环绕铺贴在公司的展销中心的木纹陶瓷砖十分引人注目，或印着夕阳下小花园里的风车、海面上的帆船正在扬帆远航，犹如一幅欧式风情的画卷挂在墙上，或印着个性语录和英文短句，线条明快，纹理细腻逼真，惟妙惟肖。

所谓木纹砖，是一种表面具有天然木材纹理图案装饰效果的陶瓷砖，分为釉面砖和劈开砖两种。陶瓷本身具有绿色环保、方便打理的特点，而逼真的木纹装饰图案又可将房屋装修出或欧式复古或清新田园的风格，近几年深受消费者的喜爱。

市场的大热引发激烈的竞争，同是生产与销售木纹砖，有人打价格战排挤对手，有人降低生产成本求生存，导致市面上的木纹砖质量良莠不齐，盲目的进入导致很多企业举步为艰。

陶瓷长期坚持生产和服务的创新，集自主设计、生产、营销为一体，与碧桂园、万达、市政公园等大型建设项目合作，只靠单一品类年产值做到三个亿，成为行业里生产花色最多的木纹砖品牌，销量长期在同行业内遥遥领先。

因为品类齐全，前来店里选购木纹砖的顾客络绎不绝，其中一位正在带几个外国客户挑选木纹砖。“的木纹砖，质量好，样式多，花色也很新颖，性价比最高，所以我们海外的客户专门指定要来这里挑选木纹砖。”这位来自出口公司的黄女士说道。

生产创新：市场引导下的精准生产

随着现代人们生活方式与理念的改变，个性化越来越成为人们的追求。木纹砖的木质纹理虽然花样繁多，但在色系上风格比较统一，较难突显个性，所以是对木纹砖生产商一个考验。

为此，陶瓷通过市场调研后，经研发团队努力，精准生产出各式各样的木纹砖，不仅满足了细分市场的需要，还带动了整个木纹砖行业的创新热潮。

“可以说，我们生产的木纹砖是行业里花色最多的一家。”陶瓷集团董事清远市华平陶瓷有限公司总经理李桂生表示。“随着消费水平的不断提高，人们消费观念不断地在改变，新兴的中资阶层或更多的人群，已经有了自已的想法，需要更多好的东西来彰显个性，彰显自已的生活品质，以前好多大工厂的生产模式因循守旧，缺乏创新，先把产品生产出来，然后引导消费者去买，因为他们的生产线可能只能生产一种规格，一种花色，只能是做什么卖什么。”

李桂生认为，这种传统的生产模式已经无法迎合消费者日益繁多的要求，必须走出一条与传统模式不同的生产路线，“我们有专门的市场调研小组，时刻关注了解消费者的喜好需求，依靠科研的力量，掌握市场动态，然后按需生产。”