最近网上爆火的茅台咖啡，席卷互联网的头条，成为年轻人打卡的一大热点，全网的猎奇心都被点燃了，不仅吸引了许多年轻人，也是对中老年群体的“精准打击”。
对于职场“打工族”来说，次品一出，势必要品尝一番，且不说口感如何，光是茅台的贴纸、杯托、纸袋，再没有比这个更好的朋友圈硬通货了。另一方面，对于一些美酒爱好者来说，能够以不到二十元的价格在附近的咖啡店就能尝一尝真茅台的味道，为什么不试一试呢
这一波创新和守旧之战又开始了，小伙伴们的申论案例又增加了一个，有人站这波创新之举，也有人站哗众取宠。对于品牌营销来说，不管是那种，有争议就代表着有传播影响力，这波联动着实厉害，可以说是一场高端局
茅台咖啡，味如其名就是茅台+咖啡。不管你是否是酒文化的追随者，一定都听过茅台的大名，茅台毫无疑问是中国酒类顶奢，一瓶动辄三四千，还有很大概率抢不到，摆在中国人的酒桌上，那就是最有力的身份和诚意的象征。瑞幸咖啡，一个低价快消的海量用户的品牌，本来毫不相干的两个品牌为什么会突然合作？“身份地位”“海量用户”，一个想要拿下年轻群体，一个希望提升品牌地位，本次合作，看似无厘头，实则各取所需。对于这两个品牌来说，相比较常规的营销手段，此次可以说是几乎零营销推广成本的方式，就成功触达了自己以前梦寐以求想要占领的用户心智。
今日北京某写字楼，早上10点之后，茅台咖啡就已经售罄了。这绝不是夸大其词，因为下午是我早上亲测截图，早上刚下单几分钟后，就发现售罄了。毫无疑问，这一波瑞幸赚大发了。
瑞幸已经有很长一段时间一杯咖啡仅售9.9元了。而这一杯19元的酱香拿铁，刚上班一小时就停售，仅仅一家门店一个上午是单量就足以做出停售的决定，可想而知一定远超之前全天的销量。从这个角度来看，瑞幸当然占大便宜了。流量和销量全网爆单，同时还获得了来自顶奢白酒的品牌价值加持，一定程度上改变了瑞幸以往的低价咖啡的品牌认知，完成了品牌价值的新一次跃迁。
都说这一杯酱香拿铁可能是年轻人的第一杯茅台，但不要忘记，这同样也可以是那些长年沉浸在酒局文化“大爷”人生的第一杯咖啡。
这时候你是否会想，为什么会选择瑞幸咖啡呢？此处绝对没有贬低瑞幸之意哦！茅台地位毫无非议，但是“海量用户”的标签可不是瑞幸独家专属的，为什么会选择瑞幸
能有此疑问的，潜意识就是觉得茅台选择不值，或者瑞幸占便宜了。
一般人都能想到的，自降身价给别人做嫁衣，茅台这么大一家公司，难道想不到吗？
瑞幸和茅台，到底谁占便宜了？
瑞幸自己并非没有。
目前热度依旧在线的某音上，让人瞠目结舌的直播带货和宣传广告，全员帅哥上场带货，9.9咖啡秒空。瀑布下身材管理满分的“侠客”手拿瑞兴咖啡，氛围感十足。
瑞幸最大的，是持续产生爆款的能力。从生椰拿铁开始，到后来的丝绒拿铁、中国茶咖，无论星巴克的拥趸承认与否，在做连锁咖啡这件事情上，瑞幸的创新是跑得更快的。
截至 2023年4月，瑞幸生椰拿铁系列总销量超过3亿杯。其产品特性介于咖啡与茶饮中间，使公司能开辟出一条覆盖咖啡及茶饮用户的新增量市场。甚至连星巴克们都不得不紧随其后，开发椰乳和咖啡调制的风味。
还有报道介绍过瑞幸爆品背后严苛的产品研发体系。瑞幸产品研发采用赛马机制，据报道平均研发22款产品最终才有一款能够走向公众。如2021年推出丝绒拿铁时，团队经历195个日夜、23款内测测、56次风味测试才得以推出。
另一项，是远超过星巴克的1万家门店和以年轻用户为主的用户画像。
在产品创新的基础上，以往的门店高成本如今变成了多网点的优势。而此前流量池的裂变式营销，也建立了年轻人对于瑞幸的品牌认知。
对于茅台来说，瑞幸的这两大，是极为稀缺、却又无从下手的关键要害。
抢不到的飞天茅台故事，组成了茅台天之骄子的品牌底色。但事实上，白酒的故事难以为继，却是很长一段时间笼罩在行业上空的阴霾。白酒是中老年人饭桌上的必需品，但在年轻人的社交场景中，白酒并不是被广泛待见的消费品。他们对于白酒品牌也没有足够清晰的了解，更是对于高度酒有天然的排斥。相比之下，微醺才是时代的主流。
除了对于白酒口感的反感之外，年轻人不爱喝酒的很重要的一个原因，是白酒都出现在应酬与商务等正式的饮酒场合，往往伴随着酒桌文化。
《中国新闻周刊》曾经发起过“年轻人有多反感酒局文化”的相关调查，两日内共有62.7万人参与投票，其中85%的人表示“极度反感”。
无论白酒企业接受与否，那些对白酒天然排斥的年轻人，却随着时间的递进逐渐成为了消费市场的主力军。
了解白酒行业的人都会知道，这些年来白酒品牌为了影响新一代可谓是想尽了招数。即便是茅台也不例外。
就在一年前，茅台甚至还跨界推出了茅台冰淇淋以期吸引年轻人的目光，在茅台内部这一新品也被定位为战略级的产品。年轻化便成为茅台的重要战略。
就在一年前，茅台甚至还跨界推出了茅台冰淇淋以期吸引年轻人的目光，在茅台内部这一新品也被定位为战略级的产品。年轻化便成为茅台的重要战略。这一次，茅台用一杯咖啡破圈，立刻就获得了互联网多次热搜、全门店曝光的巨大收益。借助这杯咖啡，茅台不仅成功打造了一个酒桌之外的新消费场景，而且在这一场景中的所有人，都是白酒品牌梦寐以求的群体。
从这个角度看，论长久之计，茅台才是真正的最后赢家啊。无论茅台的“年轻人焦虑”能否借此缓解，这波打入年轻人群体，这种前瞻战略眼光，茅台无疑是非常成功的，不得不说还是茅台会玩啊！！
补充一个申论作文小知识：
在申论作文来说，没有绝对的唯一答案，只要能够自圆其说就好。此次案例，想要用在申论中论证某些观点时，要注意方式哦！论证方法有：事例证明法、引经据典法、围绕中心法、结论先行法、比较说理法、画龙点睛法。
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